RESPONSABILIDADE SOCIAL

Em nossa opinião o processo de globalização econômica e tecnológica verificado nos últimos anos associado ao crescente nível de informação recebida está fazendo com que a sociedade passe por grandes mudanças estruturais.
Através da criação de novos hábitos e diferentes visões do mundo surge na sociedade manifestações concretas que afetam o papel desenvolvido pelas empresas, fazendo-os assumirem novos compromissos. Tradicionalmente estas limitavam–se na busca da minimização de custos e maximização de lucros porém, no contexto mundial atual passam a assumir responsabilidades sociais ambientais e econômicas promovendo assim, o bem estar da sociedade como um todo.
Neste novo conceito as empresas começam a se preocupar cada vez mais com as questões sociais do meio no qual estão inseridas. Com o desenvolvimento de ações sociais elas passam a ter um bom relacionamento com a sociedade contribuindo assim para sua qualidade de vida, passando também a agregar valor além de tornarem-se bem aceitas e beneficiadas pela comunidade com a qual estão interagindo.

Surgimento da Responsabilidade Social no Mundo

Segundo Karkotli e Aragão (2005) os primeiros sinais da responsabilidade social surgiram na Europa em 1899, mais precisamente na França, quando Andrew Carnegie fundador do Conglomerado U.S. Steel Corporation publicou um livro intitulado ‘O Evangelho da Riqueza’, que estabelecia uma abordagem clássica da responsabilidade social das grandes empresas. A visão de Garnegie baseava-se em dois princípios: o principio da caridade, exigia que os membros mais afortunados da sociedade ajudassem os grupos de excluídos e o outro principio era o da custódia em que as empresas deveriam cuidar e multiplicar a riqueza da sociedade.
Já nos Estados Unidos teve-se dois períodos marcantes do surgimento da responsabilidade social nas empresas. Conforme Karkotli e Aragão (2005) o primeiro fato foi no ano de 1919, quando Henry Ford contrariou um grupo de acionistas ao reverter parte dos lucros na capacidade produtiva, aumento de salários e constituição de fundo de reserva. O caso foi julgado pela justiça americana que se posicionou contrária a atitude de Ford, alegando que os lucros deveriam favorecer aos acionistas.
O segundo período foi na década de 60 durante a guerra do Vietnã, onde surge a preocupação por parte das empresas em prestar informações ao público sobre suas atividades no campo social. O repúdio da população a guerra deu inicio a um movimento de boicote a aquisição de produtos e ações de empresas que de alguma forma estavam ligadas a esse conflito armado.

Bibliografia: KARKOTLI, Gilson; ARAGÃO, Sueli Duarte. Responsabilidade Social – uma contribuição à gestão transformadora das organizações. 2ª ed. Petrópolis: Vozes, 2005.

Surgimento da Responsabilidade Social no Brasil

No Brasil as primeiras discussões sobre questões de responsabilidade social se deram por volta da década de 60. Este movimento ganhou um forte impulso nos anos 90, através da ação de entidades não governamentais, institutos de pesquisa e empresas sensibilizadas com a questão.
Segundo Freire e Silva (2001) o marco da responsabilidade social no Brasil se deu mais precisamente em 1965, com a publicação da Carta de Princípios do Dirigente Cristão de Empresas, que já nesta época, utilizava o termo responsabilidade social das empresas. Contudo, foi somente a partir dos anos 80 que pequena parcela das empresas que atuam no Brasil passaram a intensificar e a institucionalizar o discurso em relação às questões sociais e ambientais, realizando também em escalas diversificadas ações sociais concretas. Bibliografia: FREIRE, F.S.; SILVA, C.A.T. (Org.) Balanço Social: teoria e prática. São Paulo: Atlas, 2001.

O QUE É RESPONSABILIDADE SOCIAL?

A responsabilidade social, para Ashley, pode ser definida como:
o compromisso que uma organização deve ter para com a sociedade, expresso por meio de atos e atitudes que a afetam positivamente, de modo amplo, ou a alguma comunidade, de modo específico, agindo proativamente e coerentemente no que tange a seu papel específico na sociedade e a sua prestação de contas com ela. A organização, nesse sentido, assume obrigações de caráter moral, além das estabelecidas em lei, mesmo que não diretamente vinculadas a suas atividades, mas que possam contribuir para o desenvolvimento sustentável dos povos. Assim, numa visão expandida, responsabilidade social é toda e qualquer ação que possa contribuir para a melhoria da qualidade de vida da sociedade (2002, p. 6). Bibliografia: ASHLEY, Patricia Almeida. (coord). Ética e responsabilidade social nos negócios. São Paulo:Saraiva, 2002.

Ética e Responsabilidade Social

Para o Instituto Ethos (2007), responsabilidade social é a forma ética e responsável da empresa desenvolver suas ações, políticas, práticas, e atitudes, tanto com a comunidade quanto com seus funcionários, ou seja, com o ambiente interno e externo da organização e com os interessados no processo. A ética é a base da responsabilidade social, expressa através dos princípios e valores adotados pela organização, ou seja, sua responsabilidade ética está diretamente associada ao seu comportamento social. Assim tem-se que a responsabilidade social e a ética andam de mãos dadas nas empresas, na busca de atitudes solidárias e negócios mais transparentes. Diponível em: www.ethos.org.br.

Indutores de Responsabilidade Social

No decorrer dos anos cada vez mais ganha espaço e força a discussão sobre o papel das empresas como agentes sociais no processo de desenvolvimento. Assim surgiram algumas premiações e certificações de reconhecimento ao trabalho. No decorrer dos anos cada vez mais ganha espaço e força a discussão sobre o papel das empresas como agentes sociais no processo de desenvolvimento. Assim surgiram algumas premiações e certificações de reconhecimento ao trabalho das empresas na área social. Elaborado por: Julia Becker, Ricardo Hoffmann, Laise Krusser.